菜單是一家餐廳的無聲推銷員，是餐廳向顧客展示自己菜肴種類、特點和價格的說明書。它是餐廳經營的中心，是顧客和餐廳溝通的橋梁，是餐廳經營成功與否的關鍵和基礎。


 

        品深餐飲設計在規劃菜單設計之前要先進行統籌，并在招牌菜、菜品命名、定價方面給甲方客戶建議，通常我們會突出以下三大點：

 

        一、用高清大圖和鮮明文案為招牌菜品做背書

 

        菜單正面劃出大塊區域推薦招牌菜品，菜品圖片要夠大夠顯眼，讓顧客看了有一種流口水的感覺，迫不及待地要點；


 

        菜品文案一定要闡述來這家餐廳為何要點這道菜，非吃不可的理由。給招牌菜做品牌背書，量化的明確數據：如：精選食材，來自哪里？該地域有何獨特性；還是獨特制作工藝；還是國寶級XX大廚傳承的拿手菜。招牌菜就是讓顧客必點并且復購，招牌也是餐廳菜品中占比20%的菜創造80%利潤的菜品，做好招牌菜規劃至關重要。

 

        二、菜品的命名一定要自帶能量，有誘惑力讓顧客充滿期待

 

         一個好名字對顧客決策影響完全超乎我們的想象。一個響亮的名字可以給別人留下深刻的印象，直接帶來點菜量。給菜品取一個好名字，是增加附加值最容易，也是最重要的方法之一。例如：“岐山臊子面”改名為：“舌尖上的臊子面”；火鍋店的“蝦滑”改名為：“手打鮮蝦滑”，“白切鵝肝”改名為：“云海藏鵝肝”等，名字將菜品的價值闡述出來了。

 

       三、菜品科學精準的定價是基于對菜品本身價值和服務深度評估
 

       產品定價要牢記三個梯度，引流菜品的價格，要遠低于品類平均價格，目的是讓顧客覺得菜品便宜；利潤菜品的價格要定的高點，是為了提升餐廳的價值感；同時引流品的低價，和利潤品的高價，也是給顧客一個參考。目的讓大部分顧客會傾向于點價格適中的招牌菜和主打菜。


 

      以上幾點都是品深餐飲設計在進行菜單菜譜設計時候的實操經驗，值得各位餐飲人參考！